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体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了下载方式:

①通过浏览器下载

打开“体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了”手机浏览器（例如百度浏览器）。在搜索框中输入您想要下载的应用的全名，点击下载链接【www.3g.www.share.blog.share.www.3g.blog.3g.3g.m.senlonsn.com】网址，下载完成后点击“允许安装”。

②使用自带的软件商店

打开“体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了”的手机自带的“软件商店”（也叫应用商店）。在推荐中选择您想要下载的软件，或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。

③使用下载资源

有时您可以从“”其他人那里获取已经下载好的应用资源。使用类似百度网盘的工具下载资源。下载完成后，进行安全扫描以确保没有携带不 安全病毒，然后点击安装。

体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了安装步骤:

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🐋🛺🦁第三步：🐼 下载体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了软件：点击下载链接或按钮开始下载。根据您的浏览器设置，可能会询问您保存位置。

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🌰🦘🏂第五步：🦘启动软件：安装完成后，通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式，点击即可启动使用体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了软件。

🎋🏋️🐮第六步：🏈更新和激活（如果需要）： 第一次启动体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了软件时，可能需要联网激活或注册。 检查是否有可用的软件更新，以确保使用的是最新版本，这有助于修复已知的错误和提高软件性能。

特别说明：体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了软件园提供的安装包中含有安卓模拟器和软件APK文件，电脑版需要先安装模拟器，然后再安装APK文件。

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> 厂商新闻《体育产业生态圈：羽绒服涨价，早就不是原材料的锅了》特朗普继续对日本施压：日本需要开放市场 时间：2025-11-17 23:47

• 编辑:CN

【文/ECO氪体】

“凯乐石是不是偷偷涨价了？”

在过去的双11周期里，随着消费者开始囤积过冬衣物，关于部分品牌涨价的讨论，也在社媒平台被频繁提起。有网友指出，凯乐石的热门羽绒服5000GT，已经从去年的3900元涨到了4000元，GT ZERO也从2000档涨到了3000元——实际增幅不大，但给消费者带来了不同的感受。

不仅是凯乐石，近年来，许多户外品牌、传统羽绒服品牌的产品价格，都在直接或间接上涨，“几百、上千元买不到优质羽绒服”已经成了不少消费者的认知。

“#拒绝品牌溢价”话题，在小红书平台已经悄悄累积了近5000万次浏览。伴随着涨价一起被讨论的，还有对于羽绒服质量和品控的质疑。

但在另一边，品牌们的定价策略仍在继续，甚至部分运动品牌的羽绒服产品已经瞄准了万元地带。

在行业高端化的大环境下，越卖越贵的羽绒服，似乎还没有看到价格的天花板。

01.材料价格回落，但不影响品牌涨价

羽绒服价格不断上涨，近年来已经是行业的普遍现象，去年更成为了全民关注的社会新闻。

当时，品牌商和供应链纷纷向媒体诉苦，鹅绒等原材料成本大涨，是最终产品涨价的罪魁祸首——高峰时期，绒子含量90%的白鹅绒（下称“90白鹅绒”）价格超过1200元/公斤。

不过，中国羽绒信息网的数据显示，羽绒原材料价格已经有所回落。过去半年来，一公斤90白鹅绒的价格大部分时间都在900元以内，甚至低于去年同期80白鹅绒的价格。也就是说，如果仅考虑原材料成本，今年的羽绒服理应降价。但实际情况并非如此。羽绒服高端化并未停止，且价格仍在不断走高。

羽绒服涨价，原材料成本仅是影响因素之一，本质上依然是品牌的主动决策。

图源：中国羽绒信息网

在当前的市场中，高端羽绒服的玩家基本上可以分为三大类：

一是以加拿大鹅、Moncler为代表的国际奢侈羽绒品牌，价格基本上都在万元以上；

二是以始祖鸟、The North Face、迪桑特为代表的专业户外品牌，价格集中在千元级别，近年来还在继续上探；

三是以波司登、高梵为代表的国产传统羽绒服品牌，前者在过去七八年间逐渐提高产品定价，而后者在高端化转型后果断抛弃中低端产品线，成人羽绒服已经没有低于800元的款式。

从电商官方旗舰店的在售列表中，我们不难发现，奢侈羽绒服品牌的定价依然领先，户外品牌次之。其中，国际品牌和国际品牌之间的距离正在缩短，例如，凯乐石无论是最贵的羽绒服，还是销量最多的羽绒服，定价都已经追平甚至超过了不少国际户外大牌。

而国产传统羽绒品牌尽管过去几年动作频频，但从实际反馈来看，既没有开发出奢侈品牌的品牌效应，又无户外品牌的功能加成，向高端化进发的难度较大。目前在官方电商旗舰店内，波司登和高梵的羽绒服价格与户外品牌相比，都还有一定的距离。

不过，尽管品牌基因不同，从行业的集体变化中，我们逐渐能够看到一些相似的规律。

02.请更大牌的代言人，讲更极限的故事

什么品牌有资格将一件羽绒服卖到上万元？很多时候，在品牌的金字塔中，最顶端的产品本身就是这个问题的答案。

尽管保暖是羽绒服的基本功能，但在什么环境、什么温度下保暖，会让一件羽绒服的价值截然不同。

从上个世纪开始，加拿大鹅就因为抵抗极地严寒而声名远扬。而他们采用的传播叙事我们如今再熟悉不过——通过助力极地科考、登顶珠峰等挑战极限的故事为根基，让品牌先在核心圈层中打开认知度，再破圈辐射到更广泛的群体，建立自身高端定位，产生品牌溢价。

加拿大鹅的成功，让这种叙事逻辑在过去半个多世纪的户外运动消费市场屡见不鲜。而这一逻辑也不止适用于羽绒服业务，甚至可以称之为一套户外品牌整体形象传播的“金字塔模型”——在此，我们还是先聚焦羽绒服品类来进行分析。

无论是50多年前就为北极研究所提供高海拔装备赞助的The North Face，还是与中国登山队达成深度合作的凯乐石，越来越多品牌喜欢用极限的故事，来巩固品牌在市场中的高端专业形象。

极致专业的科技需要产品作为载体。于是我们可以看到，The North Face的SUMMIT巅峰系列、凯乐石的8000GT连体羽绒服，以及今年推出的伯希和巅峰连体羽绒服，都是为极限探险家打造的超小众产品。在“人生第一座雪山”的传播带动下，在各大名山动辄“堵人”的奇观下，这些产品对品牌具有了更为重要的存在意义。

这种现象也蔓延到了传统羽绒服品牌。波司登几年前推出的“登峰系列”万元羽绒服，同样为极限冒险、极地科考等小众户外人群设计；为许多品牌做过代工的君羽，价格最高的也是一件极地探险羽绒服。

波司登此前联合中国南极科考队推出的专业保暖系列产品

但这类产品放之于品牌的矩阵当中，绝不会成为销量的最大来源，它们是“金字塔模型”的顶部，想要销量，终归还得靠大众市场——当品牌形象立住之后，再将技术下放到大众使用场景下，并将价格抬高，也就水到渠成了。

只是，涉足大众消费市场，伴随而来的就是竞争压力的加剧，并且之前在核心圈层中讲述的专业故事也将褪色。在此背景下，签约明星成为代言人，以建立大众消费者层面的认知度，刺激购物行为，成了品牌常规的操作。

这一点在传统羽绒服品牌中更为常见。比如，高梵签约杨幂做全球品牌代言人，王一博已经连续3年与鸭鸭合作，更别说肖战、杨紫、易烊千玺都代言过的波司登。

在此基础上，伴随着市场的发展，品牌们开发出了更具效益的合作模式——与业内知名设计师合作。这一手段相比于简单的代言人策略，不仅拥有了名人效应，更能提升产品的设计感。

不管是2018开始推出的Moncler Genius“天才系列”，还是波司登先后携手“机能教父”Errolson Hugh与Dior前艺术总监Kim Jones合作打造支线产品，亦或是高梵挖来Loro Piana和Moncler设计师，主导注重户外功能性的“未来羊毛”系列，都是同理。

Kim Jones与谷爱凌查看波司登产品 图源：波司登

在技术壁垒和名人效应的推波助澜之下，品牌的“金字塔模型”基本完成搭建。高端化路径下，价格策略的走高也成为常态。

但出乎大多数消费者意料的是，关于“涨价”的讨论并没有对销量产生过大的负面影响。比如，在淘宝平台上，The North Face的Puffy羽绒服售价接近2300元，销量已破9000件；售价12000元的始祖鸟MACAI羽绒夹克，也卖出了200多件。

我们简单换算一下，光是始祖鸟这件万元羽绒服，单平台就为品牌贡献了240万元的流水，如果是800元的产品，则需要卖出3000件。哪种生意更有吸引力，也就不言而喻了。

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